2025 ha sido el año en que buscar con IA se ha vuelto normal en España: los AI Overviews de Google llegaron en marzo, el Modo IA en octubre y asistentes como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Copilot se han instalado en el día a día de mucha gente. La lección principal para las empresas es tranquilizadora: lo que funciona para aparecer en la IA se parece mucho a lo que siempre ha funcionado en SEO, con más peso en la claridad, la reputación fuera de tu web y la coherencia de marca. Para 2026, la prioridad es medir mejor, responder mejor y que se hable de ti en los sitios adecuados.
Lo que ha pasado este año
Un repaso rápido de los hitos que más han afectado a la forma de buscar en España:
| Cuándo | Qué | Por qué importa |
|---|---|---|
| Marzo | Los AI Overviews llegan a España | Google responde muchas búsquedas con un resumen propio antes de los enlaces |
| Todo el año | La búsqueda en ChatGPT y otros asistentes se generaliza | Más gente pregunta directamente a un asistente |
| Febrero y agosto | Nuevas fases del Reglamento europeo de IA | Formación obligatoria en IA y más transparencia de los grandes modelos |
| Octubre | El Modo IA de Google llega a España | Una forma de buscar conversacional dentro del propio Google |
Además, los asistentes han ganado capacidad para navegar por la web y hacer tareas, y han aparecido navegadores con IA integrada. Todo apunta en la misma dirección: cada vez más decisiones de compra empiezan con una conversación, no con una lista de enlaces.
Lo que hemos aprendido
1. El SEO no ha muerto: es la base
Los AI Overviews y el Modo IA se apoyan en el índice de Google; Copilot, en el de Bing; los asistentes con búsqueda leen páginas que tienen que poder encontrar. Una web que no posiciona difícilmente será citada. Lo explicamos en GEO y SEO: diferencias.
2. Responder bien gana a publicar mucho
Las páginas que más se citan no son las más largas ni las más numerosas, sino las que contestan una pregunta concreta con claridad, al principio y con conocimiento real. Publicar textos genéricos en serie no ayuda; la experiencia propia, sí. Tienes la guía en contenido que la IA cita.
3. La reputación fuera de tu web pesa más que nunca
Cuando alguien pide una recomendación, los asistentes buscan lo que dicen otros: medios, directorios, reseñas, foros. Las empresas con presencia coherente y menciones en su sector y su zona salen mejor paradas.
4. La coherencia es un superpoder aburrido
Mismo nombre, misma descripción, mismos datos en todas partes. Es poco vistoso, pero evita que la IA te confunda con otra empresa o te atribuya datos viejos. Más en entidad de marca y coherencia online.
5. Medir sigue siendo difícil, pero no imposible
No hay un «Search Console de la IA». Sí se puede combinar el tráfico de referencia que llega desde los asistentes, la evolución de las búsquedas de marca y un registro periódico de preguntas clave. Te enseñamos cómo en medir el tráfico desde ChatGPT.
6. Los atajos no existen
Ni archivos mágicos, ni listas de trucos, ni «posicionamiento garantizado en ChatGPT». El debate sobre el llms.txt es un buen ejemplo: útil como ejercicio de orden, pero sin efectos demostrados por sí solo. Lo contamos en llms.txt: qué es.
Qué preparar para 2026
Haz una foto de partida
Si todavía no sabes cómo te ven los asistentes, empieza por ahí. Una batería de preguntas reales de tus clientes, lanzada en varios asistentes, te dirá si apareces, cómo te describen y quién sale en tu lugar. El método en cómo saber si ChatGPT recomienda tu empresa.
Revisa tus páginas clave con ojos de IA
Servicios, preguntas frecuentes, página de empresa: ¿responden de forma directa y completa?, ¿están actualizadas?, ¿se entienden leídas a trozos? Prioriza las que corresponden a lo que más vendes.
Ordena la técnica
- Rastreadores de IA y buscadores con acceso a lo que te interesa.
- Datos estructurados correctos para tu empresa, servicios y productos.
- Alta y revisión en Google Search Console y Bing Webmaster Tools.
- Web rápida y legible sin depender de JavaScript para lo esencial.
Plan de menciones
Elige cinco o diez sitios donde te convenga aparecer: medios locales, asociaciones, directorios del sector, webs de colaboradores. Y un sistema para pedir reseñas que cuenten algo concreto.
Prepara la transparencia
Si usas asistentes con IA de cara al cliente, en agosto de 2026 se aplicarán con carácter general las obligaciones de transparencia del Reglamento europeo de IA. Avisar de que es una IA y ofrecer siempre una persona es buena práctica ya hoy.
Mide cada trimestre
Repite tus preguntas clave, revisa el tráfico desde asistentes y las búsquedas de marca. Ajusta según lo que veas.
Lo que no cambiará
Por mucho que evolucionen los asistentes, hay cosas que seguirán funcionando: conocer bien a tu cliente, responder a sus dudas con honestidad, hacer un buen trabajo que la gente quiera contar y tener una web que se lea bien. La IA solo amplifica lo que ya hay.
En resumen
2025 ha confirmado que la forma de buscar está cambiando, pero también que las reglas de fondo son conocidas. Las empresas que se pongan en marcha ahora llegarán a 2026 con ventaja. En kbrio te ayudamos con una auditoría de presencia en IA para saber dónde estás y con el posicionamiento GEO y el SEO para avanzar. ¿Empezamos el año con buen pie? Escríbenos.
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