Google Search Console: los informes que de verdad importan a una pyme

Google Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te cuenta qué ve de tu web: qué búsquedas te muestran, cuántos clics recibes, qué páginas tiene indexadas y qué problemas encuentra. Para una pyme bastan cuatro informes: Rendimiento, Indexación de páginas, Sitemaps y Core Web Vitals, más la herramienta de Inspección de URL para casos concretos. Con media hora al mes dedicada a ellos detectarás la mayoría de problemas antes de que te cuesten clientes.

Empezamos el año con un buen propósito que sí se puede cumplir: dejar de volar a ciegas.

Antes de nada: configúrala bien

Si aún no la tienes, date de alta en Search Console con tu cuenta de Google y añade tu web como propiedad de dominio (se verifica con un registro DNS). Así recoges todos los datos, con y sin «www» y con HTTP o HTTPS, en un único sitio.

Dos detalles que conviene saber desde el principio:

• Search Console guarda 16 meses de histórico. Lo que no tengas configurado hoy, no lo podrás consultar mañana.
• Sus datos no coinciden con los de Google Analytics, y es normal: uno mide lo que pasa en Google y el otro lo que pasa en tu web.

Informe de Rendimiento: qué te trae visitas

Es el informe estrella. Muestra cuatro métricas para tus búsquedas en Google:

Lo útil no es mirar los totales, sino cruzar datos. Algunas preguntas que puedes responder en diez minutos:

1. ¿Qué búsquedas me traen clientes? Pestaña «Consultas», ordenada por clics. A veces descubres que te encuentran por servicios que ni destacas en tu web.
2. ¿Qué páginas tienen muchas impresiones y pocos clics? Suelen tener un título o una descripción poco atractivos. Reescribirlos es de las mejoras más rápidas que existen.
3. ¿Qué búsquedas están entre la posición 5 y la 15? Estás cerca. Mejorar ese contenido suele dar resultados antes que crear uno nuevo.
4. ¿Ha cambiado algo? Compara los últimos tres meses con el periodo anterior o con el mismo del año pasado si tu negocio es estacional.

Un truco: filtra las consultas que contienen el nombre de tu marca y míralas aparte. Las búsquedas de marca y las genéricas cuentan historias muy diferentes, y mezclarlas confunde.

Indexación de páginas: si Google no te guarda, no existes

Este informe te dice cuántas páginas de tu web están indexadas y, sobre todo, por qué las demás no lo están. No te asustes si ves muchas «no indexadas»: buena parte suelen ser redirecciones, URL con parámetros o páginas que no deberían estar en Google. Lo que debes vigilar es que tus páginas importantes (servicios, productos, contacto) estén dentro.

Los motivos que más conviene revisar:

• Excluida por la etiqueta «noindex»: si afecta a páginas que quieres posicionar, alguien se dejó una casilla marcada.
• Rastreada: actualmente sin indexar: Google la ha visto y ha decidido no guardarla, a menudo por contenido flojo o muy parecido a otro.
• Página con redirección o No encontrada (404): normales tras un rediseño, pero revisa que no haya enlaces internos apuntando a ellas.
• Duplicada: Google ha elegido otra canónica: Google cree que tienes dos páginas iguales y se ha quedado con la que no esperabas.

Si te topas con errores como estos, en los 10 errores de SEO técnico más comunes explicamos cómo se arreglan.

Sitemaps: el mapa que le das a Google

En el apartado Sitemaps envías la dirección de tu sitemap XML (en WordPress suele generarlo el plugin de SEO). Comprueba que el estado sea «Correcto» y que el número de URL descubiertas tenga sentido. Si tu web tiene 40 páginas y el sitemap declara 900, algo se está colando: etiquetas, adjuntos o páginas de prueba.

Core Web Vitals: cómo lo viven tus visitas

Este informe agrupa tus URL según la experiencia real de los usuarios de Chrome en tres métricas: carga (LCP), respuesta a la interacción (INP, que desde marzo de 2024 sustituye a FID) y estabilidad visual (CLS). Las clasifica en «buenas», «necesitan mejorar» y «deficientes», por separado para móvil y ordenador.

Si tu web tiene poco tráfico, puede que no aparezcan datos: Google necesita un mínimo de visitas para mostrarlos. En ese caso, usa PageSpeed Insights página a página. Y si las siglas te suenan a chino, las traducimos en Core Web Vitals explicados sin tecnicismos.

Inspección de URL: el microscopio

Pega cualquier dirección de tu web en la barra superior y Search Console te dirá si está indexada, cuándo la rastreó Google por última vez, qué versión considera canónica y si la versión móvil se ve bien. Úsala cuando:

• Publicas una página nueva importante y quieres solicitar la indexación.
• Una página concreta ha desaparecido de Google.
• Has corregido un error y quieres comprobar que Google lo ve.

No hace falta pedir la indexación de cada artículo que publiques: si tu web está bien enlazada y tiene sitemap, Google llega solo.

Tu rutina mensual en 30 minutos

Apunta en una hoja qué cambios haces y cuándo. Dentro de tres meses agradecerás saber por qué subió (o bajó) una página.

Errores habituales al usar Search Console

• Obsesionarse con la posición media. Es una media de muchas búsquedas distintas y puede bajar justo cuando empiezas a aparecer para más consultas.
• Comparar periodos que no son comparables, como diciembre con enero en un comercio.
• Dar de alta solo la versión con «www» y perderse parte de los datos.
• No dar acceso a quien te lleva la web. Puedes añadir usuarios con permisos limitados sin compartir tu contraseña.
• Ignorar los correos de Google, que avisan de problemas de seguridad o de indexación.

En resumen

Search Console no es una herramienta para técnicos: es la forma más directa de saber cómo te ve Google. Cuatro informes, una rutina mensual y algo de curiosidad bastan para tomar mejores decisiones sobre tu web. Si prefieres que alguien la revise por ti y convierta esos datos en un plan de acción, lo hacemos dentro de nuestro servicio de posicionamiento SEO. Cuéntanos qué te preocupa de tu web.