Los errores de SEO técnico más comunes son páginas bloqueadas sin querer (noindex o robots.txt), redirecciones en cadena, contenido duplicado sin canonical, enlaces rotos, sitemaps desactualizados, webs lentas, mala versión móvil, títulos duplicados, problemas con HTTPS y paginaciones o filtros que generan miles de URL inútiles. Ninguno es espectacular, pero cualquiera de ellos puede impedir que Google rastree, indexe o entienda tu web. La mayoría se detectan con Google Search Console y un rastreador gratuito, y se arreglan sin rehacer nada.
Antes de empezar: tus dos herramientas
- Google Search Console: gratis, y es lo más parecido a preguntarle a Google directamente qué ve de tu web. El informe de indexación de páginas te dice qué URL están indexadas y por qué otras no.
- Un rastreador como Screaming Frog (gratuito hasta cierto número de URL): recorre tu web como lo haría Google y te lista enlaces rotos, redirecciones, títulos duplicados y mucho más.
Con esas dos, vamos a la lista.
1. El «noindex» que se quedó puesto
Es el clásico de los lanzamientos: mientras la web está en desarrollo se marca «disuadir a los motores de búsqueda» (en WordPress es una casilla) o se pone una etiqueta noindex. La web se publica… y nadie la quita.
Cómo detectarlo: en Search Console aparecerán páginas «excluidas por la etiqueta noindex». Solución: quítala de las páginas que quieres posicionar y solicita la indexación.
2. Un robots.txt que bloquea lo que no debe
El archivo robots.txt dice a los rastreadores por dónde pueden pasar. Una sola línea mal escrita (un Disallow: / heredado del entorno de pruebas) puede cerrar la web entera. También es habitual bloquear sin querer las carpetas de CSS o JavaScript, y entonces Google no puede ver la página como la ve un usuario.
Solución: revisa tu robots.txt (está en tudominio.com/robots.txt) y bloquea solo lo que de verdad no quieres que se rastree. Recuerda que robots.txt no sirve para desindexar: para eso está el noindex.
3. Redirecciones en cadena y bucles
Página A redirige a B, que redirige a C, que redirige a D. Cada salto hace perder tiempo al usuario y a Google. Suele pasar tras varias migraciones o cambios de estructura. Peor aún son los bucles (A → B → A), que dejan la página inaccesible.
Solución: que cada URL antigua redirija directamente al destino final con una redirección 301, y actualizar los enlaces internos para que apunten ya a la URL buena. Lo explicamos a fondo en redirecciones 301: cuándo usarlas y cómo no romper tu SEO.
4. Contenido duplicado sin canonical
La misma página accesible desde varias direcciones: con y sin «www», con y sin barra final, con parámetros de seguimiento, en versión de impresión… Para Google son páginas distintas con el mismo contenido, y tiene que adivinar cuál mostrar.
Solución: elige una versión preferida, redirige las demás cuando se pueda y usa la etiqueta canonical para indicar cuál es la buena cuando no.
5. Enlaces internos rotos
Enlaces que llevan a páginas que ya no existen (error 404). Molestan al usuario, desperdician el rastreo y cortan el paso de autoridad entre tus páginas.
Solución: pasa un rastreador cada cierto tiempo, corrige los enlaces o redirige las páginas desaparecidas a su sustituta más parecida. Y aprovecha para revisar cómo enlazas tus contenidos: en enlazado interno: la palanca SEO más infravalorada te contamos cómo hacerlo con cabeza.
6. Sitemap desactualizado o lleno de basura
El sitemap XML es el mapa que le das a Google con las páginas que quieres que indexe. Los fallos típicos: no existe, no está enviado en Search Console, incluye URL que redirigen, dan error o tienen noindex, o no incluye páginas nuevas.
Solución: genera el sitemap automáticamente (casi todos los CMS lo hacen), que incluya solo URL indexables que respondan correctamente, y envíalo en Search Console.
7. Una web lenta
La velocidad influye en la experiencia y forma parte de las señales que Google tiene en cuenta. Imágenes enormes, demasiados scripts y un hosting justo son los sospechosos habituales.
Solución: mide con PageSpeed Insights y ataca primero lo que más pesa. Tienes una guía completa en mi web va lenta: causas habituales y cómo arreglarlas.
8. Versión móvil de segunda
Google indexa principalmente la versión móvil de las webs. Si en móvil escondes contenido, los textos no se leen, los botones están pegados o aparecen ventanas emergentes que tapan todo, eso es lo que Google evalúa.
Solución: revisa tus páginas clave en un móvil real, no solo en el ordenador estrechando la ventana. El contenido importante tiene que estar también en móvil.
9. Títulos y descripciones duplicados o vacíos
Decenas de páginas con el título «Inicio» o «Productos», o sin meta descripción. Google no sabe distinguirlas y el usuario no sabe cuál elegir en los resultados.
Solución: cada página, un título único y descriptivo (con la palabra clave al principio y sin pasarte de largo) y una descripción que invite a hacer clic.
10. Filtros y parámetros que multiplican las URL
Típico de tiendas online: cada combinación de filtros (talla, color, precio, orden) genera una URL nueva. De cien productos pueden salir miles de páginas casi idénticas, y Google se pierde rastreando basura en lugar de tus fichas importantes.
Solución: decide qué combinaciones merecen indexarse (por ejemplo, «zapatillas de trail mujer») y evita que el resto se indexe o se rastree, con canonical, noindex o reglas en robots.txt según el caso. Aquí conviene ir con cuidado: un error puede desindexar páginas valiosas.
Bonus: HTTPS a medias
Web con certificado, pero con imágenes o scripts que se cargan por HTTP (contenido mixto), o con la versión HTTP accesible sin redirigir. El navegador puede mostrar avisos de seguridad y se duplican las URL.
Solución: fuerza HTTPS en todo el sitio con redirecciones 301 y revisa que todos los recursos se carguen por HTTPS.
Cómo priorizar
No todos los errores pesan igual. Un orden razonable:
- Lo que bloquea la indexación (noindex, robots.txt, errores de servidor).
- Lo que confunde a Google (duplicados, redirecciones, parámetros).
- Lo que empeora la experiencia (velocidad, móvil).
- Lo que resta puntos (títulos, enlaces rotos, sitemap).
En resumen
El SEO técnico es la fontanería de tu web: nadie la ve cuando funciona, pero cuando falla se nota en todas partes. Revisar estos diez puntos un par de veces al año evita muchos disgustos. Si quieres una auditoría completa con prioridades claras dentro de nuestro servicio de posicionamiento SEO, o necesitas que corrijamos los fallos en el código con un desarrollo web a medida, hablamos.
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