Una redirección 301 le dice al navegador y a Google que una página se ha trasladado de forma permanente a otra dirección. Debes usarla siempre que una URL deje de existir y tenga un sustituto: al pasar tu web a HTTPS, al cambiar de dominio, al rediseñar la web con URLs nuevas o al fusionar contenidos. Bien hecha, conserva la mayor parte del posicionamiento y los enlaces que tenía la página antigua; mal hecha (o sin hacer), te deja con errores 404 y visitas perdidas.
Es como una mudanza: si no dejas la nueva dirección en correos, las cartas se pierden. Y en SEO, las cartas son tus clientes y tus posiciones en Google.
Qué es exactamente una 301 (y en qué se diferencia de otras)
Cuando alguien visita una URL redirigida, el servidor responde con un código que indica qué ha pasado. Los más habituales:
| Código | Significado | Cuándo usarlo |
|---|---|---|
| 301 | Movido permanentemente | El cambio es definitivo. Es la opción normal en SEO. |
| 302 / 307 | Movido temporalmente | La página vuelve pronto: una promoción, un mantenimiento. |
| 308 | Permanente, como la 301 | Variante técnica; Google la trata como una 301. |
| 410 | Eliminado | La página ya no existe y no tiene sustituto. |
El error clásico es usar una 302 cuando el cambio es definitivo. Google acaba interpretándola, pero le estás dando una señal confusa. Si es para siempre, 301.
Cuándo necesitas una redirección 301
Al pasar de HTTP a HTTPS
Si tu web aún carga con http://, el navegador muestra un aviso de «No seguro» que espanta a cualquiera. Al activar el certificado SSL, todas las URLs con http:// deben redirigir a su versión https://. Igual con las variantes con y sin www: elige una y redirige la otra.
Al cambiar de dominio
Si cambias de nombre o pasas de .com a .es, cada página del dominio antiguo debe redirigir a su equivalente en el nuevo. Y mantén las redirecciones mucho tiempo: hay enlaces antiguos en otras webs, favoritos y tarjetas impresas que seguirán apuntando al dominio viejo.
Al rediseñar la web
Es la situación más peligrosa, porque suele cambiar la estructura de URLs sin que nadie se dé cuenta. /servicios-reformas.html pasa a ser /servicios/reformas/ y, si no se redirige, Google se encuentra un 404. Te lo contamos a fondo en rediseño web sin perder posicionamiento.
Al fusionar o eliminar contenidos
Si tienes dos artículos que hablan de lo mismo y compiten entre sí, puedes unirlos en uno y redirigir el otro. Es una solución típica para la canibalización de palabras clave. También cuando dejas de vender un producto y tienes uno que lo sustituye.
Cómo hacer las redirecciones sin romper nada
1. Haz inventario antes de tocar nada
Saca un listado de todas las URLs actuales: las del sitemap, las de Search Console con impresiones, las que reciben enlaces externos y las que traen visitas en tu analítica. Esa lista es tu mapa. Sin ella, vas a ciegas.
2. Redirige cada URL a su equivalente, una a una
Cada página antigua debe llevar a la página nueva más parecida. La de reformas de cocina, a la nueva de reformas de cocina. No a la portada.
Redirigir todo a la página de inicio es tentador porque es rápido, pero Google suele tratar esas redirecciones como si fueran errores (los llamados soft 404) y el usuario aterriza en un sitio que no es lo que buscaba.
3. Evita cadenas y bucles
- Cadena: A redirige a B, que redirige a C, que redirige a D. Cada salto ralentiza y diluye señales. Lo ideal es que A vaya directamente a D.
- Bucle: A redirige a B y B redirige a A. La página no carga nunca.
Cuando hagas una migración, revisa también las redirecciones antiguas que ya tenías y actualízalas para que apunten al destino final.
4. Hazlo en el servidor
Las redirecciones deben hacerse en el servidor: en el archivo .htaccess (Apache), en la configuración de Nginx, en el panel del hosting o con un plugin de redirecciones si usas WordPress. Las redirecciones con JavaScript o con etiquetas meta refresh funcionan peor para buscadores y para el usuario.
5. Actualiza todo lo que apunta a las URLs antiguas
La redirección es la red de seguridad, no la solución definitiva. Además de redirigir:
- Cambia los enlaces internos para que apunten directamente a las nuevas URLs.
- Actualiza el sitemap XML con las direcciones nuevas.
- Revisa canonicals y etiquetas
hreflang, si las usas. - Cambia los enlaces de tus perfiles: Google Business Profile, redes, directorios, firmas de email.
- Si cambias de dominio, usa la herramienta de cambio de dirección de Search Console.
Errores frecuentes que vemos
- Olvidar las imágenes y los PDF que tenían visitas o enlaces.
- Borrar las redirecciones al cabo de unos meses «porque ya están indexadas». Mantenlas siempre que puedas.
- Redirigir con 302 por defecto, porque es lo que hace el plugin o el panel sin preguntar.
- No probar nada después. Las redirecciones se comprueban, no se suponen.
Cómo comprobar que todo funciona
- Prueba las URLs principales a mano y con un comprobador de cabeceras: deben devolver un 301 y llegar a la página correcta en un solo salto.
- Rastrea la web con una herramienta de auditoría para encontrar enlaces rotos, cadenas y bucles. Tienes algunas en herramientas gratuitas de auditoría SEO.
- Vigila Search Console las semanas siguientes: errores 404, páginas excluidas y la evolución de clics e impresiones.
- Compara el tráfico orgánico antes y después. Una pequeña oscilación al principio es normal; una caída sostenida es una alarma.
En resumen
Las redirecciones 301 son la forma de cambiar URLs sin perder lo que has ganado en Google. Úsalas en cada cambio permanente, redirige página a página, evita cadenas, hazlo en el servidor y comprueba que todo funciona. Con método, una migración a HTTPS o un rediseño no tienen por qué costarte posiciones.
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