El título SEO (la etiqueta title) y la meta descripción son el texto que Google suele mostrar en sus resultados: el enlace azul y las dos líneas de debajo. Un buen título lleva la palabra clave al principio, describe con precisión la página y cabe en pantalla (como referencia, unos 55-60 caracteres); una buena descripción resume el beneficio y anima a hacer clic en unos 140-155 caracteres. El título influye en el posicionamiento; la descripción, sobre todo, en cuántos de los que te ven acaban entrando.
Por qué merecen tu tiempo
En Search Console es habitual encontrar páginas con miles de impresiones y muy pocos clics. Muchas veces la página está bien posicionada, pero su título no convence o no se entiende. Reescribir títulos y descripciones es una de las mejoras más baratas y rápidas del SEO: no hay que crear contenido nuevo, solo vender mejor el que ya tienes.
Y cuanto más compleja es la página de resultados (mapa, resúmenes con IA, preguntas, vídeos), más importante es que tu resultado destaque en el poco espacio que queda.
Cómo escribir un buen título
Las reglas básicas
- Uno distinto para cada página. Diez páginas tituladas «Servicios | Mi Empresa» no le dicen nada a nadie.
- La palabra clave principal, al principio. «Fontanero urgente en Zamora | Nombre» mejor que «Nombre: tu empresa de confianza para fontanería urgente en Zamora».
- Breve. Google corta los títulos largos según el ancho en píxeles, no por número exacto de caracteres. Si te pasas, el final queda en puntos suspensivos.
- Tu marca al final, separada por una barra o un guion, salvo en la portada, donde puede ir delante.
- Que se corresponda con la página. Prometer algo que la página no cumple es la forma más rápida de que el usuario vuelva atrás.
Fórmulas que funcionan
| Tipo de página | Fórmula | Ejemplo |
|---|---|---|
| Servicio local | Servicio + ciudad + marca | «Reformas de baños en Salamanca | Nombre» |
| Producto | Producto + atributo clave + marca | «Botas de montaña impermeables mujer | Nombre» |
| Categoría | Tipo de producto + matiz | «Aceite de oliva virgen extra ecológico | Nombre» |
| Guía | Tema + promesa concreta | «Cómo elegir caldera: guía para no equivocarte» |
| Comparativa | A o B + criterio | «Aerotermia o gas: cuál te sale más a cuenta» |
Lo que conviene evitar
- Repetir la palabra clave: «Abogados Madrid, abogado en Madrid, bufete Madrid».
- Todo en mayúsculas o lleno de símbolos y emojis.
- Títulos genéricos heredados de la plantilla: «Inicio», «Página sin título», «Producto».
- Años que caducan: si pones «2025» en el título, acuérdate de actualizarlo… y el contenido también.
Cómo escribir una buena meta descripción
La meta descripción no influye directamente en el posicionamiento, según Google, pero sí en el clic. Piensa en ella como el texto de un anuncio gratuito:
- Resume qué encontrará el usuario en la página.
- Destaca un beneficio o diferencia: envío en 24 horas, presupuesto sin compromiso, 20 años de experiencia, atención en tu idioma.
- Incluye la palabra clave de forma natural: Google la resalta en negrita cuando coincide con la búsqueda.
- Termina con una invitación: «Pide presupuesto», «Descubre cómo», «Consulta disponibilidad».
- Que sea única para cada página importante.
Un ejemplo para una clínica de fisioterapia:
«Fisioterapia deportiva en Salamanca: valoración inicial, tratamiento personalizado y ejercicios para casa. Pide tu cita online o llámanos hoy.»
¿Por qué Google cambia mis títulos y descripciones?
Te pasará: escribes un título precioso y Google muestra otro. No es un error, es una decisión de Google, que puede generar el título a partir del H1, de otros encabezados, del texto de enlaces que apuntan a la página o del propio contenido cuando cree que eso describe mejor la página para esa búsqueda concreta. Con las descripciones pasa todavía más: Google a menudo muestra el fragmento de texto que mejor responde a lo que se ha buscado.
Suele reescribir el título cuando:
- Es demasiado largo o está relleno de palabras clave.
- No coincide con el contenido o con el H1 de la página.
- Es igual en muchas páginas de la web.
- Le falta información importante, como la marca o el nombre del producto.
Para reducir las reescrituras: títulos concisos, alineados con el H1 y el contenido, únicos y sin relleno. No hay forma de obligar a Google a respetarlos, pero un buen título suele mantenerse.
Cómo priorizar si tienes muchas páginas
No hace falta reescribir toda la web de golpe:
- Abre el informe de Rendimiento de Search Console y muestra la columna CTR.
- Filtra las páginas con muchas impresiones, buena posición (1-10) y CTR bajo en comparación con las demás.
- Reescribe primero esas, empezando por las de servicio o producto.
- Anota la fecha del cambio y compara el CTR al cabo de unas semanas.
Si usas WordPress, tu plugin de SEO te permite editar título y descripción de cada página sin tocar código. Tienes más trucos en SEO para WordPress: guía práctica.
Errores frecuentes que nos encontramos
- Títulos y descripciones vacíos, que dejan a Google decidir por ti.
- La misma descripción en todas las páginas, copiada de la portada.
- Títulos con el nombre de la empresa delante en todas las páginas, que desplaza la palabra clave hacia el final.
- Descripciones que no venden: «En esta página encontrarás información sobre nuestros servicios».
- Títulos que compiten entre sí: dos páginas optimizadas para lo mismo. Si te pasa, lee canibalización de palabras clave: qué es y cómo evitarla.
En resumen
El título y la descripción son tu escaparate en Google: deciden si el cliente entra o pasa de largo. Escríbelos para personas, con la palabra clave en su sitio, un beneficio claro y sin trampas, y revisa periódicamente los que no consiguen clics. Si quieres que repasemos los de tu web y los alineemos con tu estrategia de posicionamiento SEO y de marketing de contenidos, en kbrio lo hacemos. Te echamos una mano.
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