Un core update es una actualización principal del algoritmo de Google: un ajuste amplio de cómo evalúa la calidad y la relevancia de las páginas, que puede mover posiciones en todos los sectores. Google acaba de anunciar la actualización principal de marzo de 2025, que como de costumbre tardará varias semanas en desplegarse. Si tu web sube o baja estos días, lo sensato es esperar a que termine, analizar qué páginas y búsquedas han cambiado y mejorar la calidad del contenido, no hacer cambios a la desesperada.
Qué es exactamente un core update
Google cambia su buscador continuamente, casi siempre sin avisar. Pero varias veces al año lanza actualizaciones grandes que sí anuncia en su panel de estado de la Búsqueda, en Google Search Status Dashboard, y en su blog para desarrolladores.
Lo que Google dice de ellas, en resumen:
- No van contra nadie en concreto. No son una penalización: reevalúan todas las webs a la vez.
- Buscan premiar el contenido útil y fiable, pensado para personas.
- Si bajas, no necesariamente has hecho algo mal. Puede que otras páginas se hayan considerado más útiles para esas búsquedas.
- No hay un arreglo técnico rápido. La recuperación suele llegar mejorando el contenido y, a menudo, con la siguiente actualización principal.
En 2024 hubo varias, y la de marzo de ese año fue especialmente sonada porque integró en el algoritmo principal el sistema de «contenido útil» que antes funcionaba por separado. Muchas webs con contenido hecho en serie para buscadores lo notaron.
Durante el despliegue: calma y apuntes
Mientras la actualización se despliega, es normal ver subidas y bajadas en días alternos. Sacar conclusiones a mitad de camino es como juzgar un partido en el minuto diez.
Lo que sí puedes hacer ya:
- Anota la fecha de inicio en tu hoja de cambios o en tus informes. Dentro de unos meses te alegrarás de tenerlo.
- Congela los cambios grandes en la web: si ahora rediseñas, migras o cambias títulos en masa, no sabrás qué ha provocado qué.
- Sigue publicando con normalidad. Una actualización no es motivo para parar.
Cuando termine: cómo saber si te ha afectado
Cuando Google confirme que el despliegue ha finalizado, deja pasar al menos una semana y entra en Google Search Console:
- En el informe de Rendimiento, compara la semana posterior a la actualización con la semana anterior al inicio (no con el periodo de despliegue).
- Mira qué páginas han perdido más clics y qué consultas han caído.
- Distingue entre pérdida de posiciones (bajas en el ranking) y pérdida de clics con la misma posición (puede deberse a cambios en la página de resultados, como los resúmenes con IA).
Hazte estas preguntas:
| Si observas… | Probablemente… |
|---|---|
| Caen pocas páginas y unas pocas búsquedas | Ajustes puntuales; revisa esas páginas concretas |
| Cae casi toda la web por igual | Google ha reevaluado la calidad general del sitio |
| Caen sobre todo artículos informativos genéricos | Hay contenidos más útiles o resúmenes que responden sin clic |
| Bajan posiciones de 2 a 4, por ejemplo | Cambio pequeño; no reacciones en exceso |
| Desapareces de golpe de todo | Puede no ser la actualización: revisa errores técnicos o acciones manuales |
Antes de culpar a Google, descarta lo obvio: un noindex olvidado, una migración reciente o la temporada baja de tu sector.
Si has bajado: qué hacer
Google publica una lista de preguntas para que evalúes tu propio contenido. Te dejamos las que más vemos fallar en webs de pymes:
- ¿El contenido aporta información, análisis o experiencia propia, o resume lo que ya dicen otros diez sitios?
- ¿Responde de verdad a lo que busca la persona, o da vueltas para meter palabras clave?
- ¿Queda claro quién lo escribe y por qué sabe del tema?
- ¿Está al día? Precios, normativa, herramientas.
- ¿Hay demasiadas páginas casi iguales, por ejemplo una por cada pueblo con el mismo texto cambiando el nombre?
- ¿La experiencia de uso es buena: carga rápida, sin anuncios invasivos, fácil de leer en el móvil?
A partir de ahí, prioriza:
- Mejora las páginas que más han caído y que más importan a tu negocio.
- Refuerza la experiencia y la autoría: autor visible, casos reales, fotos propias. Lo explicamos a fondo en E-E-A-T: qué es y cómo demostrar experiencia y autoridad.
- Fusiona o elimina contenido flojo que no aporta nada a nadie.
- Revisa la técnica básica para descartar problemas que agraven la caída.
Y paciencia. Google indica que algunas mejoras se reflejan en semanas, pero otras pueden tardar meses o no notarse hasta la siguiente actualización principal.
Si has subido: no te duermas
Enhorabuena, pero conviene entender por qué. Mira qué páginas han ganado y qué tienen en común: suelen ser las más completas, las que mejor responden o las que cuentan con más experiencia real. Es una pista estupenda de qué tipo de contenido valora Google en tu sector. Y recuerda que la siguiente actualización puede moverlo todo otra vez.
Lo que no debes hacer
- Cambiar toda la web a la vez en plena actualización.
- Comprar enlaces o paquetes de «recuperación SEO» que prometen volver arriba en días.
- Borrar contenido en masa sin analizarlo.
- Rellenar páginas con más palabras clave. Va justo en la dirección contraria.
- Obsesionarse con herramientas de terceros que miden la «volatilidad»: dan contexto, pero tus datos de Search Console son los que mandan.
En resumen
Los core updates son parte del paisaje del SEO: llegan varias veces al año y no se pueden esquivar, solo preparar. La mejor defensa es la de siempre: contenido útil, experiencia real, una web técnicamente sana y datos bien medidos para saber qué ha pasado. Si esta actualización te ha movido el suelo y quieres un análisis con calma, en kbrio te ayudamos dentro de nuestro servicio de posicionamiento SEO. Hablemos.
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