Una web corporativa necesita, como mínimo, estas páginas: inicio, servicios (una por servicio importante), quiénes somos, casos o trabajos realizados, contacto y las páginas legales. Con eso cubres lo que busca cualquier cliente potencial: qué haces, si eres de fiar y cómo te contrata. A partir de ahí, un blog, una sección de preguntas frecuentes o una página de empleo suman, pero solo si las vas a cuidar.
Inicio: tu escaparate en cinco segundos
La portada no está para contar la historia de la empresa desde 1987. Está para que quien llega entienda en un vistazo qué haces, para quién y por qué elegirte, y sepa qué hacer a continuación.
Lo que no debería faltar:
- Un titular claro que diga lo que haces con palabras de cliente («Reformas integrales de cocinas y baños en Salamanca», no «Soluciones integrales para el hogar»).
- Una llamada a la acción visible: pedir presupuesto, llamar, reservar.
- Un resumen de servicios con enlaces a sus páginas.
- Prueba social: reseñas, logotipos de clientes o un par de casos.
- Datos de contacto a mano, sobre todo en el móvil.
Páginas de servicios: una por cada cosa que vendes
Este es el error más común: meter todos los servicios en una sola página con una lista. Así ni Google sabe para qué búsqueda posicionarte ni el cliente encuentra respuestas.
Cada servicio importante merece su propia página con:
- Qué incluye y qué no.
- Para quién es y qué problema resuelve.
- Cómo trabajas: pasos, plazos aproximados, qué necesitas del cliente.
- Preguntas frecuentes sobre ese servicio en concreto.
- Un ejemplo o caso relacionado.
- Una llamada a la acción al final (y otra más arriba si la página es larga).
Una asesoría, por ejemplo, debería tener páginas separadas para fiscal, laboral y contable, y no una única página de «servicios» con tres párrafos. Cada una puede posicionar por sus propias búsquedas y responder a dudas distintas.
Quiénes somos: la página que más se visita antes de llamar
Mucha gente pasa por «quiénes somos» justo antes de contactar. Quieren comprobar que detrás hay personas reales y con experiencia. Aquí funciona:
- Fotos reales del equipo y del lugar de trabajo, nada de bancos de imágenes con gente sonriendo a un portátil.
- La historia en corto: por qué existís y qué os hace diferentes.
- Datos concretos: dónde estáis, qué zona cubrís, certificaciones o asociaciones.
- Un enlace claro al contacto.
Además, esta página ayuda a Google y a los asistentes de IA a entender quién eres, algo cada vez más importante para la confianza y la visibilidad.
Casos de éxito o trabajos realizados
Decir que haces buen trabajo es fácil; enseñarlo convence mucho más. Una sección de proyectos con fotos, el problema de partida, lo que hiciste y el resultado vale más que cualquier eslogan.
No hace falta que sean grandes marcas. Un antes y después de una reforma, una web que se lanzó en plazo o un cliente que ahora recibe más pedidos son pruebas perfectas. Eso sí: solo con permiso del cliente y sin inventar nada.
Contacto: que no cueste nada escribirte
Parece obvio, pero muchas webs ponen trabas sin darse cuenta. Una buena página de contacto tiene:
- Teléfono y email clicables (en el móvil, que llamen con un toque).
- Un formulario corto: nombre, forma de contacto y mensaje. Cada campo de más es una excusa para abandonar.
- Dirección y mapa si recibes visitas.
- Horario y tiempo aproximado de respuesta.
- Enlace a WhatsApp si es un canal que atiendes de verdad.
Dedicamos un artículo entero a esto en formularios web que convierten (y los que espantan).
Páginas legales: obligatorias, no opcionales
En España, una web de empresa necesita como mínimo aviso legal, política de privacidad y política de cookies, y si vendes online, también condiciones de contratación y política de devoluciones. No son la parte más emocionante, pero su ausencia genera desconfianza y puede traerte problemas. Mejor que las redacte o revise alguien que conozca la normativa, en lugar de copiar las de otra web.
Páginas que suman (si las cuidas)
| Página | Cuándo merece la pena |
|---|---|
| Blog | Si vas a publicar con cierta regularidad contenido útil para tus clientes |
| Preguntas frecuentes | Si recibes siempre las mismas dudas por teléfono o email |
| Trabaja con nosotros | Si buscas personal a menudo |
| Páginas por zona | Si das servicio en varias provincias y tienes algo propio que contar de cada una |
| Recursos o descargas | Si tienes catálogos, fichas técnicas o guías que el cliente necesita |
Un blog abandonado con la última entrada de hace tres años transmite justo lo contrario de lo que buscas. Si no vas a mantenerlo, mejor no tenerlo.
Errores frecuentes que restan contactos
- Menús con nombres creativos («Universo», «Nuestra esencia») que nadie entiende. Usa «Servicios», «Quiénes somos», «Contacto».
- Páginas sin llamada a la acción. Cada página debería invitar a dar el siguiente paso.
- Textos escritos para la empresa, no para el cliente. Habla de los problemas que resuelves, no de lo innovadores que sois.
- Olvidar el móvil. La mayoría de visitas llegarán desde un teléfono, así que diseña pensando primero en él.
- Web lenta. Una portada preciosa que tarda en cargar pierde a la gente antes de que la vea.
En resumen
Una web corporativa que funciona no necesita cincuenta páginas, sino las justas y bien pensadas: un inicio que se entiende en segundos, una página por servicio, un «quiénes somos» con personas reales, pruebas de tu trabajo, un contacto sin fricción y lo legal en regla. Si quieres una web corporativa con esta estructura desde el principio, o revisar la que ya tienes con ojos de cliente, echa un vistazo a nuestro servicio de diseño web o, directamente, hablamos.
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